苹果季度收益没有幻想,但没有破碎

苹果公司报告2017年前三个月的财务结果基本符合预期,其中有几个涉及到了项目失误。

广告公司从529亿美元的营收中获利110亿美元。营收数字刚刚低于大多数分析师预期的530亿美元,但已接近苹果本季度预估的顶端。苹果早些时候表示,预计将公布五百一十五亿美元至五百五十五亿美元之间的价格。iPhone

iPhone :等待中的GameApple在三月份售出约五千零八十万部iPhone,比去年第二季度增加百分之一。

日历年的第一季度通常是季节性下降的季度,所以期望值不高。上个季度(包括假期),苹果销售了令人惊讶的7810万台设备,结束了连续三个季度销售下滑的趋势。

此外,苹果下一代手机的炒作周期(可能在秋季宣布)正在进行中,许多人可能在此期间推迟升级iPhone。

苹果CEO蒂姆库克周二在与分析师的财报电话中承认了这一点。他说:「我们看到我们认为是暂停购买iPhone的情形,我们认为这是先前和更频繁地报导未来iPhone的结果。」

服务:苹果服务业务的惊人增长,包括我们从应用商店或iTunes购买的所有数字内容,让越来越大的投资者更加大胆。苹果公司报告服务收入为70亿美元,比上季度下降了2 %,但比去年3月底的季度增长了18 %。分析人士曾预期约有六十七亿八千万美元。

广告服务在2016年最后一个日历季度也增长了18 %,贡献了72亿美元的收入(库克说,2016年全年服务业务贡献了200亿美元的收入)。

「它正朝着财富100强公司的规模迈进」,库克在财报电话中说。

苹果对这项业务有很大的计划:库克说,苹果正试图在未来四年将服务业务翻一番。

中国:下滑的吉安廷越近,苹果在中国的销售收入就越大,它预计中国将成为全球最大的市场。但中国的销售并没有像预期的那样增长,在过去三个季度下滑到低于欧洲的销售水平。

这个季度是主题的延续。苹果公司报告中国营收107亿美元,比去年三月底中国营收124.9亿美元下降14 %。分析师原本预期销售额不到120亿美元。

库克在与投资者通话时指出,前两个财政季度合计的中国营收明显高于前一年最后两个季度。他说:「我们对在中国的机会仍然非常乐观。」

广告广告苹果:旧平台上的平静生活不过苹果本季度的销售令人惊喜。苹果公司说,它售出420万台,比去年同期增长4 %。MAC销售下滑了整整一年,最后一个季度同比略有增长。持续增长是可喜的消息,尤其是一些用户(创意和专业人士)质疑苹果对Mac的承诺。

iPad :低迷的iPad市场一直在等待iPad市场的好消息,我们今天没有得到。iPad销售再次下滑至890万台,比去年三季度下滑13 %。

苹果公司最近( 4月初)宣布推出价格极具竞争力的329美元iPad,但现在看不出市场对该设备的热情到底有多高。

苹果公司一直在努力向企业销售iPads (和iphone ),并取得了一些进展。首席财务官卢卡·马斯特里说,苹果公司在三月份创下了企业销售记录,他预计未来几个季度的企业销售也将出现同样的增长。但迄今为止,企业成长并不足以推动iPad销售。库克引述451份研究报告,称iPad的满意度达到95 %以上,从而扭转了iPad的局面。(他巧妙地避免提及最新的JD Power用户满意度报告,该报告首次将微软Surface平板电脑置于iPad之前。)但稍后一位分析师在财报电话中指出,同一份451份研究报告显示,iPad购买意愿创下9年来新低,保留率下降。旋转不发音。

Apple Watch :做MathApple并不报告Apple Watch的单位销售或收入数字,将它与包括附件和AirPods在内的“其他产品”混为一谈。但数据显示,手表销售强劲。本季度其他产品总收入为280万美元。Avalon分析师Neil Cybart计算出,如果其他产品本季度的收入接近300万美元,这将表明苹果公司销售了300多万只手表。赛巴特说,如果收入接近20亿美元,手表销售可能会接近100万台。

分析师正在寻找手表销售在突破性假日季后有所持续的迹象,在这一季中,可穿戴式手表在全球的销售量可能高达500万台。本季度的强劲表现表明,手表正朝着大众市场产品的方向发展。

最后,苹果公司给出了一些令人鼓舞的6月底季度指导数字,预计营收将在435亿至455亿美元之间。

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